Google Ads - Cost, Planification, Certification

Google Ads : Coûts, Outils de planification et Certifications


Dans un précédent article, j’avais énuméré les plateformes d’annonces à utiliser en fonction de l’audience que vous voulez cibler et du format d’annonces adéquat pour cette audience. Dans cet article, je me focalise sur Google Ads: le prix que vous payez ainsi que les outils de planification et les certifications que vous pouvez faire. Cela vous permettra de comprendre comment vous y prendre et être en mesure de dialoguer avec l’entité /personne mandatée pour gérer votre compte Google Ads si vous décidez au final de déléguer cette tâche.

1. Introduction de Google Ads

Comme le nom l’indique Google Ads est une plateforme de Google qui portait avant le nom d’Adwords. Elle permet de faire des annonces dans le moteur dit “search ads”, ces annonces que vous voyez en haut dans le moteur de recherche chrome; elle permet également de faire des annonces du type bannières sur le réseau de Google (GDN), les annonces gmail, YouTube, shopping et pour promouvoir des applications. C’est vraiment assez complet et personnellement c’est l’outil marketing par lequel j’ai commencé.

Adwords to Google Ads

Actuellement Google a mis sur le marché des nouvelles générations d’outils de marketing digital au sein de nouveau ecosystem nommé “Google marketing Platforms”. Ce nouvel éco-système permet de répondre à certaines limitations de Google ads en terme d’audience à cibler pour les campagnes display, d’automatisation, d’agrégation de plateforme (ex: Google Ads & Bings Ads dans la plateforme Search Ads 360) , ou encore de mesure (avec Campaign Manager 360). Je tiens tout de même à souligner que si vous êtes une petite structure ou que vous venez de commencer, Google ads est la porte d’entrée pour vous faire la main.

2. Le prix de Google ads

2.1 Le coût de la technologie & de l’audience

Lorsque vous lancez une campagne dans Google Ads, vous allez principalement payer au CPC (le coût par clic), CPM (coût pour 1000 impressions) ou CPV (coût par vue). Imaginons que vous vendez des services de nettoyage dans votre région et que vous voulez cibler toutes les personnes qui utilisent les requêtes autour du “nettoyage à domicile” dans le moteur de recherche de Google. Dans ce cas , vous allez faire ce qu’on appelle les search ads et à chaque fois qu’une personne clique sur une de vos annonces vous allez payer un certain montant. Ce montant peut varier en fonction du secteur, de la saisonnalité, de la compétition ou encore de la popularité de cette requête / mot-clé et bien d’autres paramètres.

Le prix que vous payez (CPC/ CPM) comprend deux éléments principaux
Le coût technique lié à l’utilisation de la technologie de Google;

  • Le coût media qui permet de cibler l’audience.

Par exemple, dans le cadre des campagnes avec bannières, Google a récemment déclaré qu’en moyenne 69% de l’investissement allait directement aux éditeurs (propriétaires de site). Ce qui veut dire que 31% correspond au coût technique.

Faisons une illustration en partant du fait que

  • Le taux standard pour Google Ads est de 15%
  • Le taux standard pour Ad Manager est de 20%
Combien coûte Google Ads ?

Si nous partons des taux standards en investissant 1€ sur Google ads dans le cadre d’une campagne de bannières : 0,15 centimes iront pour à Google Ads et 0,20 centimes iront à l’ad manager. Donc 65 centimes serviront à cibler les audiences que vous voulez cibler puisqu’ils iront directement aux propriétaires de ces sites consultés par votre audience.

Il est important de souligner que les taux standards peuvent être plus faibles que ceux mentionnés ci-dessous. Cela dépend notamment des négociations entre l’agence ou l’annonceur et Google.

Le point le plus important à garder en tête est qu’une partie du prix que vous payez (que cela soit au CPC ou CPM) rémunère la technologie que vous utilisez pour toucher votre audience et que l’autre partie contribue à cibler votre audience cible.

Les outils qui vous permettent d’estimer le coût d’une campagne

Au sein de Google Ads vous disposez des outils qui peuvent aider à planifier vos campagnes et d’estimer les coûts.

Pour les campagnes search, vous disposez du “Keyword Planner” qui en plus de vous aider à sélectionner les mots clés de votre campagne en fonction de votre cible et de planifier votre campagne, vous permet d’estimer le coût:
Vous permet d’obtenir des estimations d’enchères: L’outil de planification des mots clés vous donnera des suggestions d’estimations d’enchères pour chaque mot clé, afin que vous puissiez définir votre budget publicitaire.

Les campagnes Youtube : le Reach Planner vous aide à planifier et à estimer le coût d’une audience donnée en fonction du budget dont vous disposez.

Malheureusement, il n’existe aucun outil de planification pour tous les types de campagnes , notamment pour le display ou le shopping. Donc, si vous voulez faire ce type de campagnes, il faudra vous renseigner au sein des communautés, sur les blogs ou encore visualiser quelques tutoriels sur Youtube. Si les moyens vous le permettent, vous pouvez également faire appel à un professionnel qui sera à même de vous aider.

Certification de Google

Si vous voulez commencer à promouvoir les produits /services sur Google Ads, je vous recommande vivement de faire quelques certifications à partir de Google Skillshop afin de bien comprendre l’environnement. De plus, maintenant il existe pas mal de tutoriels sur Youtube fait par des personnes qui ont l’habitude de la plateforme

les formations digitals gratuites de Google - Google Skillshop

A défaut de gérer vous même vos campagnes, vous pouvez toujours faire appel à des professionnels au sein des agences qui pourront vous aider d’un point de vue opérationnel ou stratégique.

En conclusion, Google ads est un outil qui vous permet de faire des annonces publicitaires dans le moteur de recherches sur base de mots-clés, sur le réseau display, pour les e-commerces à travers les campagnes shopping, sur Youtube avec le contenu vidéo et promouvoir les applications. En fonction du type de campagne que vous choisissez pour promouvoir vos produits/services, vous allez payer dans un modèle CPC, CPM ou encore CPV. Ce prix permettra de payer la technologie et l’audience. Même si l’outil présente certaines limites, il reste un outil important dans la promotion.

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