YouTube SEO - Retention

YouTube SEO 2021: Référencement des videos – Engagement


Introduction

L’engagement de votre communauté sur vos vidéos YouTube est le quatrième article de la série sur le référencement de vos vidéos YouTube:

  1. Youtube et l’évolution de la consommation de la vidéo
  2. Ce qu’ils veulent voir – La recherche des mots
  3. Ce qu’il veulent voir – Optimisation de la vidéo

Comme nous l’avons mentionné dans les articles précédents, l’objectif de YouTube est de délivrer le contenu le plus pertinent pour la personne peut importe que votre vidéo dispose de titre, description ou tags. Donc le point central est la vidéo et comment il est utile ou intéressant pour les utilisateurs.

Les facteurs d’engagement

Maintenant que nous avons parcouru toute la partie du contenu, le point suivant est les facteurs d’engagement. Nous n’irons pas trop dans le détails parce qu’il y a certains facteurs que vous ne pouvez pas contrôler. Néanmoins, il est important de garder un œil sur ces métriques afin de les optimiser.

Les facteurs sont les suivants:

  1. Vues
  2. Les liens entrant
  3. Le partage des vidéos
  4. Les vidéos imbriquées
  5. Les commentaires
  6. The buttons “pouces” & “subscription”
  7. La création des playlists
  8. Vignettes

  1. Vues

Cette partie coule de source puisque vous publiez les vidéos pour qu’elles soient vues. Pour augmenter vos vues, vous pouvez utiliser la promotion par exemple en postant vos vidéos sur vos réseaux. Vous pouvez aussi utiliser les forums, pour répondre à une question d’un utilisateur par exemple.

Mais cela ne se limite pas qu’à la promotion. YouTube évalue la qualité de votre vidéo est mesurant le temps visionné par les utilisateurs. Tous ces éléments peuvent être consultés dans la section “analytics” de la chaîne.

Il existe des techniques pour capter l’attention de l’utilisateur tout au long de la vidéo comme l’utilisateur de loops mais que nous n’aborderons pas dans cet articles

  2. Inbound links – les liens entrants

Cela n’est pas étonnant que YouTube utilise les liens entrants (les liens vers ton contenu provenant des sources externes) comme facteurs de référencement pour les vidéos. Mais les gens oublient qu’il faut faire les liens pour les vidéos et la chaîne.

  3. Le partage des vidéos

Le partage d’une vidéo sur les réseaux sociaux est assez pratique puisqu’il y a des boutons destinés à cela. Comme ces boutons sont aussi inclus dans le calcul de l’engagement, la plupart des YouTuber demandent à leur communauté de partager le contenu. Il est donc important de vous focaliser sur la qualité de la vidéo afin d’inciter votre communauté à partager votre contenu.

  4. Les vidéos imbriquées

Quand vous avez un blog par exemple, vous pouvez imbriquer une vidéo YouTube directement sur une page ou un article. Cette faculté d’exporter une vidéo YouTube en dehors de la plateforme est mesurable et est inclue dans la mesure de l’engagement. Vous pouvez activer la fonctionnalité sur vos vidéos.

  5. Les commentaires

Les commentaires sont le facteur le plus important de l’engagement. Le fait d’avoir des commentaires et des réponses de votre communauté, est un signe de la pertinence pour YouTube.

Il faut tout de même faire attention au type de commentaires. La plateforme s’améliore dans sa faculté de déceler les spams. La meilleure manière d’avoir des commentaires est d’engager la conversation avec votre communauté, en leur posant des questions, en demandant leur point de vue dans les vidéos que vous faites. Ensuite, vous pouvez également répondre à leur commentaires pour continuer la discussion. Si vous ne voulez pas commenter à un commentaire, vous pouvez tout de même un coeur à un commentaire qui vous plait, cela pourrait encourager la personne à mettre un autre commentaire sur une prochaine vidéo.

  6. Les Pouces & favoris

Tout comme Facebook avec le pouce vers le haut/bas, YouTube dispose également de ces éléments qui permettent de donner leur avis sur le contenu. Du coup avoir des pouces vers le haut indique à la plateforme que votre communauté a aimé le contenu et cela peut avoir un impact positif sur le référencement de la vidéo. Vous avez sans doute déjà remarqué que la plupart des Youtubers demandent au début ou à la fin de leur vidéo, de mettre un pouce vert “si vous avez aimé le contenu”. C’est parce que cela joue un rôle dans la métrique de l’engagement de l’utilisateur par rapport à votre contenu.

 7. D’autres facteurs à garder à l’oeil

Nous avons parcouru les facteurs les plus importants pour le référencement des vidéos YouTube, mais il y a d’autres éléments qui peuvent être ajoutés à la liste pour améliorer l’expérience de l’utilisateur et le SEO

  7.1 La création des playlists

Les playlists sont l’un des meilleurs moyens d’obtenir davantage de vues sur vos vidéos. En effet, les playlists lisent automatiquement toutes les vidéos qui s’y trouvent, ce qui peut entraîner un volume important de visionnages supplémentaires chaque mois.

Pour les mettre en place, la première chose à faire est d’identifier les vidéos qui ont un thème ou un sujet commun. Il vous suffit ensuite d’inclure cette playlist sur la page de votre chaîne, et le tour est joué.

  7.2 Vignettes

La vignette de la vidéo est l’image principale que les utilisateurs verront lorsqu’ils feront défiler une liste de résultats de videos, ou dans les vidéos recommandées.

Tout comme le titre de la vidéo, la vignette permet au spectateur d’avoir une idée sur le contenu de la vidéo, ce qui peut avoir une incidence sur le nombre de clics que vous obtiendrez. Il est donc très important d’utiliser des vignettes accrocheuses et qualitatives pour vos vidéos.

Il est toujours possible d’utiliser la vignette générée automatiquement (par YouTube), mais notez que 90 % des vidéos les plus performantes sur YouTube ont des vignettes personnalisées.

Conclusion

Nous arrivons à la fin de notre série sur le référencement des vidéos YouTube. Nous avons essayé de mettre l’essentiel, mais pour éviter de faire des articles qui s’étirent en longueurs nous n’avons pas intégré certains points. Notamment comment garder l’attention de l’utilisateur au cours de la vidéo.Nous avons commencé la série par la recherche de mots clés par rapport à la thématique de votre vidéo. Ensuite, nous avons utilisé cette sélection dans le contenu de la vidéo. Enfin, nous avons terminé par les facteurs pouvant influencer l’engagement sur vos vidéos.

Si vous avez des questions, n’hésitez pas à me contacter ou juste à laisser un commentaire.


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