Table des matières

Introduction

Dans nos premiers articles de cette série autour du référencement des vidéos YouTube, nous avons mentionné que l’objectif de YouTube était de comprendre l’intention de l’utilisateur afin de proposer le contenu qui lui convient le mieux. Afin de comprendre l’intention, dans le premier article nous avons fait une analyse des mots-clés. Dans ce second article, nous allons voir comment nous pouvons utiliser ces mots-clés dans le contenu des vidéos.

Il y a plusieurs éléments que nous pouvons prendre en compte dans le contenu de la vidéo:

1. Le titre de la vidéo

Le titre de la vidéo fait partie des éléments les plus importants, et a un impact direct sur votre référencement. C’est dans cette section que vous pouvez introduire les mots-clés importants sur lesquels vous voulez vous positionner. Le titre est un facteur du taux click de la vidéo puisqu’il apparaît bien en gras dans les résultats de recherche.

Néanmoins, vous ne devez pas sacrifier la pertinence de votre titre au dépend du référencement (en accumulant les mots-clés dans l’espoir d’être mieux classé). Gardez à l’esprit que Youtube est un produit Google, et que son objectif est de satisfaire l’utilisateur sur le long terme en lui proposant du contenu pertinent. Par conséquent, vous devez trouver un juste milieu pour avoir un titre optimal.

En terme de bonnes pratiques pour le titre

Includes les mots-clés
Spécifier l’intérêt de votre vidéo
Écrivez le titre en tenant en compte de l’intention de l’utilisateur

A retenir : mettre les mots-clés importants dans le titre et s’assurer qu’ils sont pertinents. pour décrire la vidéo; s’assurer que le titre répond à l’intention de l’utilisateur.

2. Description de la vidéo

La description vous permet de décrire longuement le contenu de votre vidéo. Alors que le titre permet d’augmenter le taux de clic grâce à la pertinence par rapport à un mot clé, la description permet de mieux comprendre le contenu de la vidéo. De plus vous pouvez plus longuement décrire votre vidéo puisque, la description peut contenir jusqu’à 5.000 caractères, mais vous devez segmenter votre description en deux parties:

Ce que les utilisateurs verront avant de voir “voir plus”. Comme l’utilisateur voir en premier lieu cette partie, vous devez mettre brièvement les informations importantes.
Ensuite, dans la seconde partie, vous pouvez aller plus en détail. C’est dans cette partie que vous pouvez inclure tous les liens des réseaux sociaux.2.

Comme dans le cas titre, introduisez quelques mots-clés que vous avez sélectionné dans le premier processus

En terme de bonnes pratiques:

Inclure vos mots clés importants au début
Donner une explication claire du contenu de la vidéo. Il ne s’agit pas d’un transcript, mais plutôt de votre explication du contexte de la vidéo.
Garder en tête que cela doit être recherchable
Cela doit être utile – Dans la description vous ne pouvez utiliser que du texte. Néanmoins, cela ne doit pas être une expérience ennuyante. Vous pouvez introduire des éléments qui peuvent augmenter vos vues, mettre en avant certaines collaborations et augmenter le nombre de subscriptions ( ex: liens vers le site, lien vers les playlists….)

3. Les libellés (tags)

Les libellés sur Youtube permettent de catégoriser votre contenu. Il est recommandé de mettre au moins 10 libellés pour chaque vidéo de votre chaîne. Assurez-vous que les mots-clés en font partie.

C’est dans cette section que vous pouvez également utiliser les mots-clés que vous n’avez pas pu inclure dans le titre ou dans la description. Cela facilitera les utilisateurs à trouver votre vidéo. Ces libellés peuvent également être utilisés dans le cadre d’une campagne marketing où on utilise un champ lexical spécifique (pour avoir une concordance sur tous les leviers).

Si vous n’avez aucune idée du type des tags que vous pouvez utiliser, vous pouvez consulter les vidéos similaires et ensuite extraire les tags. Cela vous donnera une idée de ce que vous pouvez utiliser.

4. Transcript

Beaucoup de gens ne sont pas au courant que YouTube crée automatiquement un transcript de votre vidéo. Même si l’outil devient de plus en plus efficace, il subsiste encore quelques erreurs dans le transcript. Donc vaut mieux y jeter un coup d’œil afin d’enlever les erreurs potentielles ou même inclure vos mots clés. D’autant plus que l’algorithme de référencement de YouTube parcourt ce transcript.

En résumé afin de comprendre l’intention de l’utilisateur nous avons dans le premier articles une sélection de mots-clés, que nous avons ensuite utilisés dans le contenu de la vidéo afin d’augmenter le référencement de la vidéo YouTube.